文 | 新生意派

近些年，格力电器独创东谈主董明珠的公众形象在发生变化：昔日她是"以果敢、刚硬的形象示东谈主"的"女硬人"，提示格力在空调领域缔造了诸多色泽。当今她似乎酿成了一意孤行、刚愎私用、言论出格的"暴君"。

从上马"开机画面必须是我"的格力手机名堂到她切身诡计售价 3 万元的玫瑰空调，以及将格力专卖店改名为董明珠健康家，董明珠的作念法一贯明显、斗胆，特出大众的认识。

最近因为一句"绝毋庸海归派，海归派里有间谍"的发言，董明珠又激勉了一场公论风暴，包括新京报等媒体的严厉月旦，合计其发言"破裂知识和公众认识下限"。

在评判董明珠的同期，咱们不禁要问：行为知名企业家，她不成能衰退知识，更不成能不懂"辩证法"，为何她老是发表这些外界难以理会的顶点言论？她到底思说什么？

01 海归偏见：是过头如故另有隐情？

董明珠对"海归派"的摈斥并非一旦一夕，然则摈斥进度却有一个不休加深的历程。

2022 年董明珠就曾说起 "格力一万多名研发东谈主才全来自国内高校"，但其时措辞较为克制，称 "不抵赖海归派不好"。

2023 年 11 月，她在中国品牌节上指出，格力的 1 万 3000 多名研发东谈主员全部来自国内高校，"莫得一个海归派"。

而这一次在格力电器临时激动大会上她的抒发则愈加顶点，用"绝毋庸一个海归派"、"海归派里有间谍"等危言耸听的言论，继而激勉了外界的眷注。

到底是什么原因，让董明珠对于"海归派"越来越不友好呢？

一个合理的推测是，最近几年格力里面可能发生了一些与"海归"干系的负面事情，比如说泄密等，这促使董明珠对这一群体不雅感越发欠安，甚而不吝"一棒子打死悉数东谈主"。

这种揣度并非毫无证据，咫尺互联网精湛传四种说法：

第一种说法是，2015 年格力为了拿下一个在中东大型空调名堂，组建了一个由时间主干和国际市集各人构成的名堂团队，其中就包括几位从国外知名企业归来的 " 海归派 " 高管。但由于一位海归高管将公司的生意秘要露馅给了竞争敌手，导致敌手获取了他们的核心报价和时间决议。导致公司蚀本了高达 12 亿好意思元的国际订单。

第二种说法是来自北京后生报 2023 年 4 月的报谈，称赣州格力总承办前职工周某，行使责任之便永恒、屡次将 836 份，包括会议纪要、评审决议、检测说明、供方通信录、里面通信录、治理轨制等涉密文献费力违法外发给大金、TCL 等同业企业。

第三种说法是，2020 年格力子公司智能装备公司的又名海归高管王某，涉嫌窃取自主研发的"高精度数控机床"时间，通过非法拷贝和云霄传输试图向境出门售，后被警方查处。

第四种说法是，2023 年某海归工程师去职后，将格力的热治理系统参数露馅给外资企业，导致格力蚀本超 2 亿元订单。

这些说法很难说严谨，在不同的自媒体著作里，时候和东谈主物许多都是彼此冲突的。但至少不错证据，董明珠对"海归派"的厌恶是有根源的。

早在 2018 年，董明珠就在两会上提交了《对于加强生意奥妙保护，保护革命者正当职权的建议》，建议将生意奥妙刑事案件立案圭臬由 50 万元的径直蚀本，鼎新为 10 万元的径直蚀本或者障碍蚀本。

她示意，格力平均要花 5-10 年才能培养又名优秀研发东谈主员，但格力电器贫乏培养的职工无为被国表里大型企业以多样体式坏心挖走，其中有一年格力电器就被挖走几百名时间东谈主员，"东谈主员的非平素流失，使得底本大量干涉东谈主力物力推敲而获取的时间奥妙和效果被露馅，因为生意奥妙露馅，格力产品新上市不久，竞争敌手赶紧推出了相似的产品。"

2020 年，董明珠在两会上再次建议了加大企业生意奥妙保护力度、严厉打击"专利流氓"等多项建议。

02 哄笑与真相

董明珠的许多言论和作念法看似惊东谈主，实则有其内在逻辑。

以格力手机为例，尽管已被盖棺定论为失败产品，然则站在其时董明珠的角度来看，这一计谋并非是一时头脑发烧。

2015 年，国内初始兴起智能家居见解，小米、华为等品牌通过 AIoT 状貌快速杀入家电家居行业，这一阵势激勉了格力的担忧。

有行业东谈主士示意，"悉数东谈主都毅力到了，在智能家居时期，手机将会成为家庭智能联动核心，不仅不错完好意思对多样成立的通顺和截止，更将成为汇集数据的平台。"

是以董明珠合计若格力不介动手机领域，可能在智能家居竞争中失去谈话权。因此格力的治理决议是我方研发手机，思径直治理根上的问题。

纵不雅生意竞争的历史，通过切入竞争敌手的业务来进行提前把稳，这一策略并不稀有。比如 2022 年，身为造车企业的蔚来跨界造手机，原因和格力也畸形雷同——蔚来车主中有 50% 用户用苹果，强效睡眠货到付款李斌担忧苹果造车之后，蔚来会被冲击。以及近期火热的京东外卖名堂，亦然京东为了把稳好意思团即时零卖业务而进行的布局和反击。

再如备受争议的"玫瑰空调"。在互联网上，许多东谈主合计这款又土又贵产品的审好意思还停留在 90 年代。

但事情似乎也没那么浅易。家电行业东谈主士李斐合计，实验上格力推出的玫瑰空调主见用户其实很明晰——对准的正好不是年青东谈主，而是家里的长者。

按照中国的传统习俗，年青东谈主成婚的婚房、装修、产品家电，许多都是家里长者出钱买的，是以格力玫瑰的主见浮滥者即是给年青出钱的长者，"准确的说是丈母娘和婆婆，按她们审好意思诡计的产品。"

然则格力可能也莫得展望到中国的成婚率会出现大幅下跌，再加上比年来宏不雅环境的变化带来浮滥左迁，这款产品并莫得热销。

03 董明珠，被困在时期里

强势、险恶、呆板，让董明珠饱受争议。

然则转头历史，这些特性特点，恰是她得手的根基。

1990 年，在丈夫还是一火故 6 年后，还是 36 岁董明珠把八岁的男儿留给母亲，独自南下到广州打工营生。

一个偶然的契机她到珠海服务，看到珠海海利空调器厂（格力电器前身）正在招聘业务员，在高额提成的吸引下董明珠决定跳槽，加入这家公司成为了销售员。

随后的 35 年里，董明珠从一个普通的业务员作念到格力电器的董事长。

董明珠在格力是怎么立志的？外界难以看到全貌，但一些片断不错带来启发。

一个客不雅的事实是，董明珠的得手靠的是实打实的事迹硬实力。1992 年，董明珠在安徽的销售额破裂 1600 万元，占悉数这个词公司的 1/8。1994 年董明珠一个东谈主的销售额就占了格力销售额的 20%。

董明珠凭什么异军崛起？这正好源自她的强势、险恶、呆板。

董明珠进格力的第一份责任，是向安徽一家拖欠格力 42 万货款经销商追债。对方躲起来不见，董明珠就每天到对方家、办公室门口堵，还放出话来，"你要么还钱，要么退货，不然从当今初始你走到那儿我跟到那儿"。董明珠坚握了 40 天，对方透顶服了，不得不还钱。

这段阅历塑造了董明珠"欠和谐"的底层逻辑，"死磕到底"的生计玄学成为其特性核心。

在董明珠成长的时期，家电行业是一个草泽横行的行业，竞争狞恶而又径直，无为是赤裸裸的舌剑唇枪。"若是莫得订立的内心和刚硬的格调，董明珠走不到当天。"李斐合计强势和刚硬是董明珠的护身符。

情愫学中的把稳性主动性表面合计，主动膺惩性姿态是保护自我的式样。在一个男性主导的环境里，董明珠要强势和欠和谐才能生计。

1992 年董明珠被派去设备南京市集，她与苏宁独创东谈主张近东踏实，其时苏宁也思代理格力，但其时董明珠还是将代理权给到实力更强的江苏五交化公司。

据《南边 · 周末》报谈，张近东与董明珠的第一次斗争，就在电话里互骂了 40 多分钟。董明珠刚硬的告诉张近东，"你要货惟一的办法，即是到‘五交化’去取货。"

若是说东谈主们不睬解董明珠，很猛进度是东谈主们莫得亲历她的东谈主生，当今的董明珠也不睬解当今的年青东谈主。

"年青东谈主只思挣更多的钱，跟行尸走肉莫得辨别！""大学生不应该只思钱，钱是立志的扫尾！"等言论，这些听起来畸形逆耳的话，其实都是董明珠的内心话，实质上是其早年"拚命求生"阅历的价值投射。

但时期在变化，年青东谈主的接管也在随之变化，董明珠还停留在原地。

当 Z 世代追求责任生活均衡时，她仍将"自我松手"视为得手惟一皆径，这种代际认识各异加重了其争议性。董明珠曾在《我是独创东谈主》创业真东谈主秀节目中说："莫得一个东谈主的东谈主生之路是平坦的，思要成为又名独创东谈主则更要作念出远大的松手。"

但问题在于，她的远大松手换来了远大的得手——当年她不错通过立志不错作念到董事长，当今大部分东谈主却莫得这么的契机，一样的立志式样却简略率沦为职场牛马。

漠视时期的变化，将个东谈主教学视为金口玉音，未曾不是一种稳如泰山。从这个角度来说，董明珠的争议亦然势必的。

行为个体，董明珠不错目田抒发不雅点，但行为一家企业的 CEO，董明珠的个性无意会得罪是年青东谈主，得罪求职者，也得罪浮滥者，从而辞谢格力的进一步发展。

在时期的激流中，董明珠和格力，又将走向何方？